A gente já viu de tudo: produto sendo lançado com campanhas inteiramente digitais, com cartazes nas ruas ou até mesmo ações nos pontos de vendas, mas o McDonald’s decidiu fazer algo diferente: um mini filme de terror retrô.
Para divulgar os novos produtos McFlurry Ovomaltine Rocks e Caldo & Freddo Ovomaltine, a empresa optou por contar uma história que vai além dos 30 segundos disponíveis para as propagandas publicitárias.
O comercial intitulado “Doce Perseguição” se baseia no clássico roteiro em que alguém está sozinho em um lugar aterrorizante, até que começa a ser perseguido por uma criatura misteriosa
Criada pela DM9 DDB, a campanha conta ainda com um pôster retrô para gerar suspense e anunciar a estreia do filme nos canais digitais da rede.
Construída em mock-up gigante como se fazia nas produções de terror daquela época, a formiga consegue “roubar” a sobremesa da mocinha e, como que anunciando uma continuação da obra, encerra mirando fixamente o garoto que entra no ambiente com outra versão da parceria entre McDonald’s e Ovomaltine.
“Doce Perseguição” foi produzido na Sala São Paulo e os efeitos especiais remetem com fidelidade o cinema do gênero da década de 70, porém com um toque de modernidade.
“Ovomaltine e McDonald’s fazem uma parceria de sucesso há algum tempo e nada melhor que trazer um conteúdo de entretenimento para apresentar as novas sobremesas, de uma forma lúdica e fun, misturando o lado divertido das duas marcas”, afirma o VP de marketing do McDonald’s, Roberto Gnypek.
“Como todo filme B, Doce Perseguição foi rodado com baixíssimo orçamento. É uma releitura contemporânea desse gênero cinematográfico. Mais do que de divulgar novos produtos, nosso objetivo foi entreter o público com conteúdo impactante, fora da nossa zona de conforto’, diz Adriano Alarcon, VP de Criação e Conteúdo da DM9DDB e diretor de cena do filme.
Criação de Victor Toyofuku e Wolfgang Covi, com direção criativa de Adriano Alarcon e direção geral de Criação de Paulo Coelho. Head de Conteúdo Mariana Manso.
Produção da Partizan com fotografia de Gabriel Rinaldi e produção executiva de Douglas Costa. Som da Lucha Libre Audio, com produção de Paulinho Corcione e locução de Cesar Mattos.
Confira o comercial abaixo:
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